TikTok Ads merupakan salah satu platform periklanan yang berkembang pesat seiring dengan popularitas TikTok sebagai media sosial berbasis video pendek. Saat ini, TikTok tidak hanya menjadi tempat bagi generasi muda untuk berbagi kreativitas, tetapi juga menjadi alat pemasaran yang kuat untuk berbagai jenis bisnis.
Dengan TikTok Ads, perusahaan dapat menjangkau audiens yang lebih luas dan berinteraksi secara langsung melalui konten yang kreatif dan menarik. Artikel ini akan mengupas lebih dalam tentang apa itu TikTok Ads, jenis-jenisnya, cara kerjanya, kelebihan platform ini, serta tips beriklan yang dapat meningkatkan efektivitas kampanye Anda.
TikTok Ads adalah fitur periklanan berbayar yang disediakan oleh platform TikTok untuk memungkinkan merek atau bisnis mempromosikan produk dan layanannya kepada pengguna TikTok. Melalui TikTok Ads, pengiklan dapat membuat kampanye iklan yang disesuaikan dengan tujuan bisnis seperti meningkatkan brand awareness, mendorong interaksi, atau bahkan meningkatkan penjualan produk.
Berbeda dengan format iklan tradisional, TikTok Ads lebih fokus pada penggunaan visual yang dinamis dan konten video yang menghibur, yang dirancang agar sesuai dengan gaya dan format konten asli yang ada di platform tersebut.
Baca Juga: Memahami Native Advertising: Definisi, Jenis, dan Kelebihannya
TikTok menawarkan beberapa jenis format iklan yang bisa dipilih sesuai dengan kebutuhan kampanye. Di antaranya adalah In-Feed Ads, Brand Takeover, Top View, Branded Hashtag Challenge, dan Branded Effects.
In-Feed Ads adalah iklan yang muncul di antara video yang ada di feed “For You” pengguna TikTok. Jenis iklan ini tampil seperti video organik lainnya dan memungkinkan pengguna untuk berinteraksi secara langsung, seperti menyukai, mengomentari, membagikan, atau menyimpan konten tersebut. Salah satu kelebihan In-Feed Ads adalah kemampuannya untuk menggabungkan pesan iklan dengan mulus ke dalam alur konten yang dilihat pengguna, sehingga tidak terkesan sebagai iklan yang mengganggu.
Konten In-Feed Ads idealnya berdurasi 9-15 detik dan harus memiliki daya tarik visual yang kuat pada beberapa detik pertama agar pengguna tertarik untuk menonton sampai selesai. Iklan ini sering kali digunakan untuk tujuan engagement, karena fitur interaksinya memungkinkan audiens untuk memberikan tanggapan langsung. Selain itu, In-Feed Ads juga bisa menyertakan tautan (CTA) yang mengarahkan pengguna ke halaman tertentu, seperti website bisnis, landing page produk, atau bahkan mengunduh aplikasi.
Brand Takeover adalah salah satu jenis iklan premium di TikTok yang memberikan visibilitas maksimal kepada merek. Iklan ini muncul sebagai gambar statis, GIF, atau video berdurasi pendek yang menguasai layar utama aplikasi ketika pengguna pertama kali membuka TikTok. Dalam beberapa detik pertama, konten Brand Takeover muncul dengan kuat dan tidak dapat dilewati (non-skippable), sehingga sangat efektif untuk meningkatkan kesadaran merek (brand awareness) dalam waktu yang sangat singkat.
Karena sifatnya yang eksklusif, hanya satu pengiklan yang dapat menggunakan slot Brand Takeover per kategori per hari. Artinya, iklan Anda tidak akan bersaing dengan iklan lain dari kategori yang sama pada hari tersebut. Jenis iklan ini cocok untuk peluncuran produk, pengumuman spesial, atau promosi musiman yang membutuhkan dampak besar dalam waktu singkat. Selain itu, Brand Takeover sering kali dilengkapi dengan link eksternal yang mengarahkan pengguna langsung ke landing page, hashtag challenge, atau profil TikTok bisnis.
Top View Ads adalah versi pengembangan dari In-Feed Ads dan Brand Takeover, di mana iklan ini muncul di bagian teratas feed “For You” ketika pengguna membuka aplikasi. Top View Ads dapat berdurasi hingga 60 detik, memungkinkan pengiklan untuk menyampaikan pesan yang lebih panjang dan kompleks. Konten iklan ini sering kali berupa video berkualitas tinggi yang fokus pada storytelling atau visual yang kuat untuk menarik perhatian.
Salah satu kelebihan utama Top View adalah tampilannya yang menonjol tanpa harus bersaing dengan konten lain pada posisi pertama di feed. Jenis iklan ini ideal untuk membangun brand image yang kuat karena memberikan kesempatan kepada pengiklan untuk menyampaikan cerita atau pesan yang lebih mendalam dibandingkan dengan format lainnya. Dengan begitu, Top View dapat memaksimalkan exposure dan membuat kesan pertama yang kuat kepada audiens.
Branded Hashtag Challenge adalah jenis iklan unik di TikTok yang mengajak pengguna untuk berpartisipasi dalam tantangan tertentu dengan menggunakan hashtag yang sudah ditentukan oleh brand. Iklan ini tidak hanya berupa video promosi biasa, tetapi lebih menitikberatkan pada partisipasi aktif dan kreativitas pengguna untuk membuat konten yang relevan dengan tantangan tersebut. Tantangan ini biasanya berlangsung selama 3 hingga 6 hari, di mana iklan akan muncul di feed “Discover” untuk memaksimalkan exposure.
Branded Hashtag Challenge sering kali dikombinasikan dengan hadiah atau insentif lain untuk mendorong lebih banyak partisipasi. Ketika pengguna mengklik hashtag yang dipromosikan, mereka akan diarahkan ke halaman khusus (Hashtag Challenge Page) yang menampilkan semua video yang sudah dibuat pengguna lain, detail tantangan, dan tombol untuk mengikuti tantangan tersebut. Jenis iklan ini sangat efektif untuk menciptakan buzz di sekitar suatu merek dan meningkatkan engagement secara organik.
Branded Effects memungkinkan pengiklan untuk membuat efek khusus seperti filter, stiker, dan efek augmented reality (AR) yang dapat digunakan oleh pengguna dalam membuat konten video mereka sendiri. Efek ini sering kali terintegrasi dengan tantangan hashtag atau kampanye lainnya untuk memperkuat pesan merek secara interaktif.
Pengguna dapat memilih Branded Effects dari perpustakaan efek TikTok saat mereka membuat video, dan efek ini dapat disesuaikan untuk menonjolkan elemen merek tertentu, seperti logo, maskot, atau tema visual. Jenis iklan ini sangat cocok untuk brand yang ingin meningkatkan interaksi pengguna dan memperkuat identitas merek melalui pengalaman yang menyenangkan dan interaktif. Selain itu, karena pengguna dapat membagikan video dengan efek yang digunakan, Branded Effects juga membantu menciptakan user-generated content (UGC) yang dapat memperpanjang umur kampanye iklan Anda di TikTok.
Memilih jenis TikTok Ads yang tepat sangat penting untuk keberhasilan kampanye, karena setiap format iklan memiliki keunggulan dan tujuannya masing-masing. Misalnya, Brand Takeover cocok untuk awareness yang besar dalam waktu singkat, sedangkan In-Feed Ads lebih cocok untuk engagement jangka panjang. Dengan pemilihan strategi yang tepat, merek Anda bisa mencapai target audiens secara efektif dan mengoptimalkan anggaran iklan yang tersedia.
MAI akan dengan senang hati membantu Anda menerapkan strategi yang komprehensif dan efektif!
Let’s Talk!Cara kerja TikTok Ads cukup mirip dengan platform iklan digital lainnya seperti Facebook Ads atau Instagram Ads, di mana pengiklan dapat menargetkan audiens berdasarkan demografi, minat, dan perilaku. Proses ini dimulai dengan memilih tujuan kampanye seperti awareness, consideration, atau conversion. Kemudian, pengiklan dapat menentukan anggaran harian atau keseluruhan dan memilih jenis penargetan yang sesuai.
TikTok Ads menggunakan model penawaran yang berbasis pada CPM (Cost Per Mille), CPC (Cost Per Click), atau CPV (Cost Per View). Pengiklan dapat memilih untuk menampilkan iklan mereka kepada pengguna berdasarkan kriteria tertentu seperti usia, lokasi, minat, dan aktivitas online. Setelah kampanye diluncurkan, TikTok akan menayangkan iklan kepada audiens yang paling sesuai dengan parameter yang ditetapkan dan menyediakan laporan performa kampanye secara real-time.
Untuk menjalankan kampanye iklan di TikTok Ads, pengiklan perlu membuat akun di TikTok Ads Manager dan mengikuti beberapa langkah berikut:
TikTok Ads memiliki beberapa keunggulan dibandingkan dengan platform iklan digital lainnya. Pertama, TikTok memiliki jangkauan audiens yang luas, terutama di kalangan generasi muda. Hal ini membuatnya ideal untuk merek yang menargetkan konsumen Gen Z dan milenial. Kedua, format video pendek yang interaktif memungkinkan pengiklan menyampaikan pesan secara kreatif tanpa terkesan memaksa. Ketiga, adanya fitur penargetan yang canggih memungkinkan iklan ditampilkan hanya kepada audiens yang paling mungkin tertarik dengan produk atau layanan Anda.
Selain itu, TikTok Ads juga menawarkan berbagai fitur analitik yang membantu pengiklan memahami performa kampanye mereka secara mendalam, termasuk tingkat tayangan, engagement rate, dan hasil konversi. Dengan data ini, pengiklan dapat melakukan penyesuaian strategi secara real-time untuk memastikan hasil yang optimal.
Untuk mencapai hasil maksimal, ada beberapa hal yang perlu diperhatikan saat menjalankan kampanye di TikTok Ads. Pertama, pastikan konten video yang digunakan sesuai dengan tren yang sedang berkembang di TikTok. Menggunakan musik yang populer, tantangan yang sedang viral, atau format video yang kreatif akan meningkatkan peluang iklan Anda mendapatkan perhatian. Kedua, buatlah pesan yang jelas dan lugas. Mengingat durasi video di TikTok relatif singkat, pastikan bahwa pesan inti tersampaikan dalam beberapa detik pertama.
Selain itu, gunakan CTA (Call-to-Action) yang kuat untuk mendorong pengguna mengambil langkah lebih lanjut, seperti mengunjungi situs web atau membeli produk. Terakhir, jangan lupa untuk melakukan A/B testing pada berbagai elemen iklan seperti caption, format video, dan penargetan, untuk menemukan kombinasi yang paling efektif.
Baca Juga: TikTok SEO: Strategi Rahasia Tingkatkan Reach
TikTok Ads merupakan platform iklan yang sangat potensial untuk bisnis yang ingin menjangkau audiens yang lebih muda dengan cara yang kreatif dan interaktif. Dengan berbagai jenis iklan yang dapat disesuaikan dengan kebutuhan bisnis, serta fitur penargetan yang akurat, TikTok Ads dapat menjadi alat yang efektif untuk meningkatkan brand awareness dan mendorong interaksi audiens. Namun, untuk mendapatkan hasil yang optimal, diperlukan perencanaan dan strategi yang matang, serta pemahaman mendalam tentang tren di TikTok.Bagi Anda yang ingin menjalankan kampanye iklan di TikTok tetapi tidak yakin harus mulai dari mana, MAI siap membantu Anda merancang strategi iklan yang sesuai dengan kebutuhan bisnis. Dengan tim ahli yang berpengalaman dalam digital marketing, MAI dapat membantu Anda menciptakan konten yang menarik dan menjalankan kampanye secara profesional untuk mencapai target bisnis Anda. Hubungi kami untuk memulai perjalanan Anda di TikTok Ads dan maksimalkan potensi bisnis Anda di platform ini.
Explore your potentials with Maizen’s mindful insights and inspiring stories
Contact us now to discuss your goals, explore our tailored solutions, and embark on a journey that transforms possibilities into realities
